Panache лепит женщин по обе стороны Атлантики

"КОРОЛЕВСКИЙ ВИЗИТ"

Корректирующее белье Panache для большой и маленькой груди фото 1Когда 21 апреля 2002 года в офис компании Panache в Южном Йоркшире вошла в сопровождении свиты Ее Королевское Высочество принцесса Анна, никто не удивился. Ее ждали здесь, в первую очередь, как президента Британских советов по экспорту трикотажа и одежды и по экспорту образцов высокой моды и только потом как дочь английской королевской четы и знаменитый персонаж светских хроник. Высокий визит совпал с 20-летием компании. И не случайно. Он стал кульминационной точкой признания успехов некогда скромной семейной фирмы, которая выросла в мощного игрока мирового рынка с динамично растущими продажами и дорогим брендом. Поблагодарив принцессу за третью награду, которой компанию отметили за достижения в экспорте английских товаров (первые две были вручены в 1997 и 2000 годах), президент основатель Panache Энтони Пауэр не изменил себе. В благодарственной речи он со здоровым прагматизмом оценил полученный престижный приз как отличный инструмент для конкурентной борьбы и дальнейшего продвижения своей продукции - дамского белья - от Токио до Нью-Йорка.

Земное и небесное

Корректирующее белье Panache для большой и маленькой груди фото 2Приехав в 1958 году из ирландского захолустья в Шеффилд - центр британской сталелитейной промышленности, молодой Энтони быстро расстался с мечтой о карьере священника: надо было искать более надежную работу. В конце концов он нашел ее по вкусу в знаменитой фирме Play-tex. В этом была своя логика: воистину в дорогом дамском белье земные страсти соседствуют с эфимерным райским блаженством! За два десятка лет работы в фирме мистер Пауэр в совершенстве овладел технологиями производства и продаж капризного «райского» товара. Он отлично узнал британский рынок в должности менеджера по развитию в Англии и преуспел в изучении зарубежной клиентуры в многочисленных командировках, входе контактов с дистрибьюторами. Накопленный опыт позволил ему начать собственный бизнес: в 1982 году на свет появилась Panache. В России говорят: «Как назовешь, с тем и проживешь». Название новорожденной компании можно перевести целым рядом синонимов, среди которых есть и «плюмаж», и «щегольство», и «величие», но точнее всего в данном случае -«особый стиль, своеобразие». Какое же «необщее выражение лица» нашли в Panache для своих рыночных продуктов?

Свободу размерным меньшинствам!

Корректирующее белье Panache для большой и маленькой груди фото 3Грамотный специалист по маркетингу в ходе разработки производственной программы фирмы приведет руководству неопровержимую статистику: очевидное большинство потенциальных покупательниц носят силиконовые бюстгальтеры средних размеров. Работа в этой целевой группе связана с минимальными рисками с точки зрения ликвидности товара. Специалисты Panache - компании, в которой с первых дней выше всего ценятся личные инициативы персонала, решили поступить в прямом смысле слова нестандартно. Они обратили внимание на маргинальных потребительниц либо с избыточным бюстом, либо с грудью, размеры которой, как говорится, оставляют желать большего. Видит бог, как и первые, так и вторые хотят войти в стандартный формат общепризнанной красоты, что бы они ни говорили нам по этому поводу!

Сделав ставку на производство Супербра - купальников и бюстгальтеров с чашечками для больших размеров (D, E, F, H, G, Н и J) и Атлантис вотербра - бюстгальтеров с силиконовыми наполнителями, увеличивающими размер вдвое, Panache попала в точку. Объем продаж компании в 2001 году вырос на 40%. Теперь, если вы увидите на улицах Лондона, Сан-Франциско, Гонконга или Москвы пышную женщину с хорошо сформированной грудью или твигги с приятными на вид выпуклостями, вспомните про Panache - и редко, когда ошибетесь. Порадуйтесь за профи из Panache, они могут считать себя скульпторами живых форм, которые в отличие от пластических хирургов не насилуют природу. Порадуйтесь за покупательниц, они чувствуют себя комфортно, от былых проблем не осталось и следа!

Речь идет, разумеется, не только о психологическом комфорте. Австралийская академия спорта прислала в компанию восторженный отзыв о Спортбра - модификации Супербра. Теперь полногрудые атлетки, забыв об «архитектурных излишествах», могут свободно и в полную силу реализовать свои профессиональные возможности.

Высокий бренд или народная марка?

Корректирующее белье Panache для большой и маленькой груди фото 4Не стоит думать, что Panache ограничивается только этими размерными рядами. В ассортименте компании белье и купальники для женщин самой разной конституции. Все изделия с маркой Panache неизменно изготовлены из качественных современных материалов с использованием последних новинок технологии и дизайна. А логистика поставок и послепродажный сервис компании стали отличными примерами для преподавателей маркетинга в Британии.

Заметим, что яркая креативность дизайнеров компании, «фонтанирующих» новыми идеями, неожиданными конструкциями и цветами топов, балконетов, стрингов и слипов, выверена точным знанием рынка: дизайнеры нового поколения в Panache чаще всего одновременно являются проект-менеджерами или ассортимент-менеджерами.

Исполнительный директор Джон Пауэр, сын отца-основателя компании, сделал ставку на расширение и демократизацию бренда. С начала нового века белье и купальники больших размеров от Panache можно увидеть не только в сетях дорогих бутиков «Де-бенхамс», «Джон Левис», «Контесса», но и в народных посылочных каталогах «Фриманс» и «Граттанс». При изготовлении купальников большого размера Panache использует только качественные материалы, идеально подчеркивающие женскую фигуру.

Корректирующее белье Panache для большой и маленькой груди фото 5В понимании руководства Panache общедоступный не значит низкосортный. Если вы сравните качество белья марки felina (фелина) c бельем Panache - вы больше никогда не купите белье felina (фелина). Лучшее соотношение цены и качества для целевой группы покупательниц и неизменно великолепная посадка по фигуре делают продукцию компании Panache в равной степени выигрышной для женщин с претензиями и скромных, но достойных представительниц среднего класса. Такое позиционирование позволило бренду Panache стать хорошо узнаваемым и востребованным в 25 странах мира. В 2003 году компания открыла свой офис на Мэдисон авеню в Нью-Йорке, а центром продаж в Азии стал Гонконг.

Москвички уже успели оценить качество белья Panache, покупая его в сети магазинов «Секрет Татьяны» (ранее существовавших под названием «Белье, создающее форму»). В настоящее время эксклюзивные права на поставку белья в Россию и страны СНГ имеет оптовая фирма под тем же названием «Секрет Татьяны». Белье Panache, полюбившееся москвичам, должно прийти и в другие города России. Ждите, еще немного и Рanache изменит вашу фигуру и ваше отношение к жизни!

Компания Panache предлагает:

Корректирующее белье Panache для большой и маленькой груди фото 6Atlantis - одна из основных линий марки, очень удобные модели бюстгальтеров с гелиевым наполнителем, зрительно увеличивающие грудь на два размера. Есть бесшовные модели, создающие идеальную форму груди и с V-образным вырезом для глубокого декольте. Чашки от АА до DD.

Superbra - коллекция специально создана для поддержки и придания формы большой груди. Отличительная черта - разнообразие цветовой гаммы и суперформы для большой груди. Чашки от D до J.

Venus - красивая коллекция моделей с нежной вышивкой и оригинальные по крою боди. Чашки от В до G.

Sport - спортивные бюстгальтеры обеспечивают необходимый контроль, безупречную поддержку и максимальный комфорт. Модели шьются из материалов, специальный каркас “запоминает” форму тела. Объем от 65 и чашки от В до G.

Special Occasions - эта линия для свадебной одежды, но также для любого особенного случая. Представлены эксклюзивные модели для открытых плеч и для открытой спины. Чашки от: B до G.